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企業數字化營銷迎來新機 魯大師CEO田野積極"入海"直播

2020-06-25 10:05來源:環球財富網責任編輯:余斌 網友評論

秒速时时彩 www.xqkfx.com 6月18日晚間,魯大師(股票代碼:03601.HK,以下簡稱"公司")CEO田野在咸魚開啟直播首秀。根據魯大師發布的官方戰報顯示,田野的首秀直播當晚登上了閑魚排行榜第一名,收獲了65萬累計觀看,銷售額超過130萬,訂單數量超過1800,此次帶貨產品大多以實用型的科技類產品為主。

作為國內系統工具軟件行業的領先者,魯大師多年來積累了龐大的軟件使用群體,并于2019年登陸港交所上市。據悉,目前魯大師正在進行學習軟件開發項目,并通過與手機制造商、平板制造商等硬件廠商合作,將軟件植入硬件中,通過硬件售賣,推出自身研發的軟件。此外,為鞏固龍頭地位,魯大師不斷創新企業營銷方式,積極試水時下的風口行業——直播帶貨。

直播行業進入發展快通道 公司積極布局直播經濟

近年來,中國企業直播行業進入發展快通道,受企業長期數字化轉型及在線教育和電商直播市場發展的拉動,企業直播迎來第一波發展機遇。艾瑞數據顯示,2019年企業直播市場收入突破十億大關,達到14.8億元人民幣。2020年受新冠肺炎疫情的影響,企業直播迎來第二波發展機遇,行業客戶量激增,并高效完成客戶線上化教育,未來隨著企業對業務線上化和數字化的日益重視,市場規模有望達到35億以上。此外,根據艾瑞廣告主調研顯示,疫情發生后,82.4%的廣告主認為營銷數字化升級非常有必要,足以說明廣告主已經充分認識到了企業數字化轉型的必要性。

早在今年3月,CEO田野和CFO張凡琛在公司業績發布會時就明確表示,魯大師將會進軍網紅經濟,并已與部分頭部主播和公司達成了合作意向。公司投資的凱戰公司,就是知名的游戲公會——凱戰公會的母公司,其成立以來一直致力于打造最專業的泛娛樂內容公會,旗下擁有LOL頂級主播小智、國服第一系列作者小漠、中國第一戶外主播帝師、BBY、殺手17等知名一線主播。業內人士表示,魯大師與凱戰公司的合作,有望進一步豐富業務生態系統,為用戶帶來更多的體驗。

入局最佳時機

6月18日,魯大師CEO田野在咸魚開啟直播首秀,這也是魯大師進軍網紅直播經濟的首次嘗試。從此次魯大師直播首秀帶貨的數據來看,其在企業營銷造勢上和產品銷量上,均取得了亮眼的成績。

亮眼的成績離不開魯大師全員的努力。據了解,在前期宣傳上,魯大師通過淘寶推廣、微博廣告、魯大師自有客戶端推送等方式進行全方位傳播。在直播貨品選擇上,魯大師選擇了一些C端大眾化的快消品,十分符合企業調性。在直播過程中,具有一定知名度的魯大師CEO田野用其幽默風趣的互聯網用語,加上豐富的電商組件為帶貨直播提供了極強的娛樂性和參與感。

對于此次直播帶貨,魯大師表示,這次直播的主要目的是試水,通過客單價相對較低、優惠力度較大且更為大眾化的貨物吸引魯大師原有客戶的關注,并告知客戶魯大師也搭上了直播帶貨的快車。

對于直播帶貨,長江證券分析師表示,電商直播作為"內容+電商"的結合,重塑"人、貨、場"關系,經過三年多的發展已進入爆發期,有望在未來繼續保持高速發展。在未來,魯大師也將基于公司強大的產品業務布局和精準有效的營銷方式,吸引目標用戶注意,增強用戶粘性,完善加強變現能力,實現業績迅猛發展。







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